Распоряжение Коллегии Администрации Кемеровской области от 10.04.2009 № 345-р
Об утверждении концепции и плана мероприятий кампании "Покупай кузбасское" на 2009 год
РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ КЕМЕРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ КОЛЛЕГИЯ АДМИНИСТРАЦИИ КЕМЕРОВСКОЙ ОБЛАСТИ РАСПОРЯЖЕНИЕот 10.04.09 N 345-рг. КемеровоОб утверждении концепции и планамероприятий кампании "Покупайкузбасское" на 2009 год (В редакции Распоряжения Коллегии Администрации Кемеровской области от 17.06.2009 г. N 566-р) В целях создания условий для стабилизации деятельноститоваропроизводителей Кемеровской области, стимулирования продвиженияпродукции на потребительском рынке Кемеровской области и во исполнениераспоряжения Коллегии Администрации Кемеровской области от 25.12.2008N 1368-р "Об утверждении плана мероприятий по преодолению последствиймирового финансового кризиса и повышению конкурентоспособностирегиональной экономики Кемеровской области": 1. Утвердить прилагаемую концепцию кампании "Покупай кузбасское"на 2009 год. 2. Утвердить прилагаемый логотип концепции кампании "Покупайкузбасское". 3. Утвердить прилагаемый план мероприятий концепции кампании"Покупай кузбасское" на 2009 год. 4. Контроль за исполнением распоряжения возложить на первогозаместителя Губернатора Кемеровской области В.П. Мазикина. 5. Распоряжение вступает в силу со дня подписания. Губернатор Кемеровской области А.М. Тулеев Утверждена распоряжением Коллегии Администрации Кемеровской области от 10 апреля 2009 г. N 345-р Концепция кампании "Покупай кузбасское" на 2009 год (В редакции Распоряжения Коллегии Администрации Кемеровской области от 17.06.2009 г. N 566-р) 1. Обоснование необходимости проведения концепции кампании "Покупай кузбасское" на 2009 год Разработанная концепция кампании "Покупай кузбасское" на 2009 год(далее - кампания "Покупай кузбасское") направлена на широкоеинформирование населения о производимых в Кемеровской области товарахи услугах, привлечение внимания к продукции местных организаций. Кампания "Покупай кузбасское" будет способствовать объединениюусилий товаропроизводителей Кемеровской области на удержание ирасширение своих позиций на рынке, повлияет на улучшение существующейпрактики взаимодействия товаропроизводителей и организаций розничнойторговли, государственных и корпоративных заказчиков. Кампания "Покупай кузбасское" направлена на различные целевыегруппы как на непосредственных участников товарообменного процесса, аименно: население Кемеровской области; торговые сети и организации, выступающие посредниками междупроизводителями и потребителями продукции и услуг; государственные и муниципальные заказчики. Период реализации кампании "Покупай кузбасское" обусловленнеобходимостью защиты и поддержки товаропроизводителей Кемеровскойобласти административными методами в период финансово-экономическойнестабильности. 2. Цели и задачи кампании "Покупай кузбасское" Основная цель кампании "Покупай кузбасское" - повышениепотребительского спроса на услуги и продукцию товаропроизводителейКемеровской области. Кампания "Покупай кузбасское" предусматривает решение следующихзадач, направленных на достижение основной цели: 1. Привлечение внимания к товарам и услугам организацийКемеровской области. 2. Укрепление положительного имиджа местных товаропроизводителейи организаций, оказывающих услуги. 3. Мероприятия, направленные на реализацию кампании "Покупай кузбасское" В рамках поставленных целей и задач кампании "Покупай кузбасское"предполагается выполнение следующих мероприятий: 3.1. Организация участия товаропроизводителей Кемеровской областив кампании "Покупай кузбасское". 3.2. Создание на официальном сайте Администрации Кемеровскойобласти страницы "Покупай кузбасское" с размещением на ней информациио кампании "Покупай кузбасское", презентации, логотипа, новостнойленты. 3.3. Организация проведения презентации кампании "Покупайкузбасское" в печатных средствах массовой информации, на радио,телевидении, а также с помощью наружной рекламы. 3.4. Организация в средствах массовой информации сериипубликаций, выступлений, объединенных общей темой "Кузбасскиепрофессионалы", рассказывающих о компаниях, продукции, услугах,трудовых коллективах. 3.5. Организация проведения для обучающихся учрежденийпрофессионального образования экскурсий по организациям Кемеровскойобласти. 3.6. Проведение в общеобразовательных учреждениях с 1-го по 6-йклассы конкурса рисунков на тему "Я покупаю товары Кузбасса". 3.7. Организация награждения победителей конкурса рисунков "Япокупаю товары Кузбасса" (не менее 500 человек). 3.8. Организация выставки лучших школьных рисунков "Я покупаютовары Кузбасса" в организациях Кемеровской области с публикациейлучших работ в средствах массовой информации. 3.9. Организация проведения товаропроизводителями конкурсов средистудентов профильных высших учебных заведений на лучший маркетинговыйпроект по продвижению товаров, произведенных в Кемеровской области. 3.10. Организация награждения победителей конкурсов средистудентов профильных высших учебных заведений на лучший маркетинговыйпроект по продвижению товаров, произведенных в Кемеровской области (неменее 5 человек). 3.11. Организация расширенных презентаций оказываемых услуг итоваров, производимых товаропроизводителями Кемеровской области, дляорганизаций среднего и крупного бизнеса Кемеровской области,организаций потребительского рынка, а также государственных имуниципальных заказчиков. 4. Ориентация кампании "Покупай кузбасское" на различные целевые группы Лозунг кампании - "Покупая кузбасские товары, вы помогаетеместным производителям, помогаете родному краю". Разработанная кампания "Покупай кузбасское" направлена напривлечение внимания потенциальных потребителей Кемеровской области корганизациям следующих отраслей: пищевая и перерабатывающая промышленность; легкая промышленность; производство строительных материалов; деревообработка; машиностроение; производство мебели; туризм; сфера услуг. 4.1. Организации пищевой и перерабатывающей промышленности Организации пищевой и перерабатывающей промышленности Кемеровскойобласти производят продукцию с конкурентоспособными качественными иценовыми характеристиками. Технологии производства многих местныхтоваропроизводителей направлены на создание экологически чистыхпродуктов. Некоторые компании, работающие в данном секторе экономики,сумели создать продуктовые брэнды, которые известны не только вКемеровской области, но и за ее пределами. Тем не менее некоторыетоваропроизводители испытывают трудности при реализации своейпродукции в Кемеровской области. (Пункт 4.1 в редакции Распоряжения Коллегии АдминистрацииКемеровской области от 17.06.2009 г. N 566-р) 4.2. Организации легкой промышленности Организации легкой промышленности Кемеровской области производятна сегодняшний день швейные, трикотажные изделия, кожгалантерею,мягкие игрушки, а также спортивный (мягкие модули, маты) и развивающийинвентарь для детских и спортивных учреждений, изготовленный изэкологичных материалов. Для производства продукции используютсякачественные материалы, в большей степени импортного производства:ткани, фурнитура, нитки. На сегодняшний день государственный имуниципальный заказ по линии легкой промышленности на 60-70 процентовобеспечивается продукцией импортного производства. Организации легкойпромышленности Кемеровской области имеют достаточные производственныемощности, способные полностью закрыть имеющуюся потребностьгосударственных и муниципальных учреждений по линии "социального"заказа (одежда для воспитанников интернатов и детских домов; одежда поакциям, аналогичным акции "1 сентября"; спецодежда; постельное белье;частично женская и детская одежда). Финансовые возможности организацийне позволяют организовать систему розничной торговли в отдельностоящих магазинах и секциях . (Пункт 4.2 в редакции Распоряжения Коллегии АдминистрацииКемеровской области от 17.06.2009 г. N 566-р) 4.3. Организации по производству строительных материалов Бурное развитие строительного комплекса в Кемеровской области запоследние годы повлекло модернизацию действующих и запуск новых линийпо производству строительных материалов. На сегодняшний деньорганизации по производству строительных материалов Кемеровскойобласти производят качественные строительные материалы (сухие смеси,цемент, теплоблоки, утеплители, кирпич, железобетонные конструкции ит.д.), но есть случаи, когда частные строительные компании игосударственные и муниципальные заказчики отдают предпочтениеимпортным аналогам. Основа для принятия решения - привычка, бонусныепрограммы поставщиков, отлаженный канал поставки. Важно повыситьузнаваемость кузбасских строительных материалов через активныймаркетинг . (Пункт 4.3 в редакции Распоряжения Коллегии АдминистрацииКемеровской области от 17.06.2009 г. N 566-р) 4.4. Организации лесной и деревоперерабатывающей промышленности Деревопереработка является одной из основных отраслей экономикиКемеровской области. Предприятия лесной и деревоперерабатывающейпромышленности Кемеровской области производят строительные материалы,отвечающие требованиям времени. Многие организации Кемеровской областиданной отрасли производят продукцию с использованием импортозамещающихтехнологий. При приобретении таких товаров строители имеют возможностьзакупать продукцию высокого качества в регионе, сокращать транспортныеиздержки, и, следовательно, снижать себестоимость строительства.Однако кузбасские предприятия при закупках продукции деревопереработкидля своих объектов, при прочих равных условиях, иногда отдаютприоритет импортной продукции . (Пункт 4.4 в редакции Распоряжения Коллегии АдминистрацииКемеровской области от 17.06.2009 г. N 566-р) 4.5. Организации машиностроения Машиностроительные организации Кемеровской области производятсовременную и недорогую продукцию для базовых отраслей промышленностиКемеровской области (угольной, жилищно-коммунального комплекса и др.).Среди местных товаропроизводителей имеются организации, выпускающиетехнику, оборудование и комплектующие, не уступающие иностранныманалогам по своим характеристикам, качеству, надежности, их продукциязначительно выигрывает в цене и в качестве сервисного обслуживания.Также имеются организации, поставляющие оборудование за пределыКемеровской области и на экспорт. Но многие организации данной отраслина сегодняшний день столкнулись с проблемой реализации произведеннойпродукции как внутри Кемеровской области, так и за ее пределами.Продукция некоторых организаций данной отрасли рассчитана, например,для угледобывающих организаций Кемеровской области, которые, в своюочередь, отдают предпочтения технике импортного производства, но моглибы приобретать продукцию местных товаропроизводителей. 4.6. Организации сферы туризма Сфера туризма в Кемеровской области представлена туристическимикомплексами и санаторно-курортными учреждениями. На юге Кемеровскойобласти широко развиваются зимний и летний туризм, санаторно-курортноелечение. За последние 5 лет появились несколько новых современныхкомплексов круглогодичного функционирования. Туристические комплексы,работающие на этом рынке уже много лет, провели модернизацию номерныхфондов и объектов спортивно-развлекательной инфраструктуры. Насегодняшний день в условиях финансовой нестабильности наблюдается спадв направлении выездного туризма, но в сфере внутреннего туризманегативные явления сказались значительно меньше. Поэтому сейчассложилась благоприятная ситуация для развития туризма в Кемеровскойобласти. 4.7. Организации по производству мебели В настоящее время организации по производству мебели производятпродукцию по приемлемой цене и хорошего качества, отвечающую всемтребованиям безопасности и стандартам качества. ОрганизациямКемеровской области данной отрасли необходимы заказы отгосударственных и муниципальных учреждений на изготовление мебели.Организации Кемеровской области данной отрасли имеют достаточныепроизводственные мощности, способные полностью обеспечить имеющуюсяпотребность государственных и муниципальных учреждений по линии"социального" заказа. 4.8. Организации сферы услуг (интеллектуальных) Организации Кемеровской области, предоставляющие интеллектуальныеуслуги (консалтинговые, оценочные, аудиторские, юридические и т.п.),являются основой для инновационного развития. На сегодняшний деньсложилась тенденция заказывать данные услуги за пределами Кемеровскойобласти, в результате чего местные организации работают в качествесубподрядчиков. Подобная ситуация не способствует формированию основыдля развития рынка местных интеллектуальных услуг и не позволяетнабрать необходимую практику. В будущем данная ситуация может создатьугрозу реализации сценария инновационного развития региона. Существуетугроза устойчивого отставания от городов Томска, Новосибирска иКрасноярска в реализации инновационных программ. 5. Ожидаемые результаты реализации кампании "Покупай кузбасское" В результате реализации мероприятий кампании "Покупай Кузбасское"будут созданы благоприятные условия для повышения узнаваемости иформирования позитивного имиджа местных товаропроизводителей иорганизаций, оказывающих услуги. Первый заместитель Губернатора Кемеровской области В.П. Мазикин Утвержден распоряжением Коллегии Администрации Кемеровской области от 10 апреля 2009 г. N 345-р Логотип кампании "Покупай кузбасское"* __________________________________ * Графический объект не приводится Утвержден распоряжением Коллегии Администрации Кемеровской области от 10 апреля 2009 г. N 345-р План мероприятий кампании "Покупай кузбасское" на 2009 год-------------------------------------------------------------------------------| N | Наименование | Срок | Ответственные исполнители || п/п | мероприятия | исполнения | |-------------------------------------------------------------------------------| 1 | 2 | 3 | 4 ||------+--------------------------+------------+------------------------------|| 1. | Организовать участие | Второй | Департамент промышленности || | товаропроизводителей | квартал | и энергетики Администрации || | Кемеровской области в | 2009 г. | Кемеровской области, || | кампании "Покупай | | департамент сельского || | кузбасское" | | хозяйства и перерабатывающей || | | | промышленности Кемеровской || | | | области, департамент || | | | строительства Кемеровской || | | | области, департамент || | | | потребительского рынка и || | | | предпринимательства || | | | Кемеровской области, || | | | органы местного || | | | самоуправления || | | | (по согласованию) ||------+--------------------------+------------+------------------------------|| 2. | Создать на | Второй | Управление компьютерных || | официальном сайте | квартал | технологий Администрации || | Администрации | 2009 г. | Кемеровской области, || | Кемеровской области | | управление стратегического || | страницу "Покупай | | развития Администрации || | кузбасское" с | | Кемеровской области || | размещением на ней | | || | информации о | | || | кампании "Покупай | | || | кузбасское", | | || | презентации, логотипа, | | || | новостной ленты | | ||------+--------------------------+------------+------------------------------|| 3. | Организовать | Второй | Управление по работе со || | проведение | квартал | средствами массовой || | презентации кампании | 2009 г. | информации Администрации || | "Покупай кузбасское" в | | Кемеровской области, || | печатных средствах | | управление стратегического || | массовой информации, | | развития Администрации || | на радио, телевидении, а | | Кемеровской области, || | также с помощью | | органы местного || | наружной рекламы | | самоуправления || | | | (по согласованию) ||------+--------------------------+------------+------------------------------|| 4. | Организовать в | Второй | Управление по работе со || | средствах массовой | квартал | средствами массовой || | информации серию | 2009 г. | информации Администрации || | публикаций, | | Кемеровской области, || | выступлений, | | департамент промышленности || | объединенных общей | | и энергетики Администрации || | темой "Кузбасские | | Кемеровской области, || | профессионалы", | | департамент сельского || | рассказывающих о | | хозяйства и перерабатывающей || | компаниях, продукции, | | промышленности Кемеровской || | услугах, трудовых | | области, департамент || | коллективах | | строительства Кемеровской || | | | области, департамент || | | | потребительского рынка и || | | | предпринимательства || | | | Кемеровской области, || | | | органы местного || | | | самоуправления || | | | (по согласованию) ||------+--------------------------+------------+------------------------------|| 5. | Организовать | Регулярно | Департамент образования и || | проведение для | | науки Кемеровской области, || | обучающихся | | департамент промышленности || | учреждений | | и энергетики Администрации || | профессионального | | Кемеровской области, || | образования экскурсии | | департамент сельского || | по организациям | | хозяйства и перерабатывающей || | Кемеровской области | | промышленности Кемеровской || | | | области, департамент || | | | строительства Кемеровской || | | | области, департамент || | | | потребительского рынка и || | | | предпринимательства || | | | Кемеровской области ||------+--------------------------+------------+------------------------------|| 6. | Провести в | Второй | Департамент образования и || | общеобразовательных | квартал | науки Кемеровской области, || | учреждениях с 1-го по | 2009 г. | органы местного || | 6-й классы конкурс | | самоуправления || | рисунков на тему "Я | | (по согласованию) || | покупаю товары | | || | Кузбасса" | | ||------+--------------------------+------------+------------------------------|| 7. | Организовать | Второй | Департамент образования и || | награждение | квартал | науки Кемеровской области, || | победителей конкурса | 2009 г. | органы местного || | рисунков "Я покупаю | | самоуправления || | товары Кузбасса" (не | | (по согласованию) || | менее 500 человек) | | ||------+--------------------------+------------+------------------------------|| 8. | Организовать выставку | Второй | Департамент образования и || | лучших школьных | квартал | науки Кемеровской области, || | рисунков "Я покупаю | 2009 г. | управление по работе со || | товары Кузбасса" в | | средствами массовой || | организациях | | информации Администрации || | Кемеровской области с | | Кемеровской области, || | публикацией лучших | | департамент промышленности || | работ в средствах | | и энергетики Администрации || | массовой информации | | Кемеровской области, || | | | департамент сельского || | | | хозяйства и перерабатывающей || | | | промышленности Кемеровской || | | | области, департамент || | | | строительства Кемеровской || | | | области ||------+--------------------------+------------+------------------------------|| 9. | Организовать | Третий | Департамент образования и || | проведение | квартал | науки Кемеровской области, || | товаропроизводителями | 2009 г. | Кузбасская торгово- || | конкурсов среди | | промышленная палата (по || | студентов профильных | | согласованию), || | вузов на лучший | | Государственный фонд || | маркетинговый проект | | поддержки || | по продвижению | | предпринимательства || | товаров, произведенных | | Кемеровской области (по || | в Кемеровской области | | согласованию) ||------+--------------------------+------------+------------------------------|| 10. | Организовать | Третий | Департамент образования и || | награждение | квартал | науки Кемеровской области, || | победителей конкурсов | 2009 г. | Кузбасская торгово- || | среди студентов | | промышленная палата (по || | профильных вузов на | | согласованию), || | лучший маркетинговый | | Государственный фонд || | проект по продвижению | | поддержки || | товаров, произведенных | | предпринимательства || | в Кемеровской области | | Кемеровской области (по || | (не менее 5 человек) | | согласованию) ||------+--------------------------+------------+------------------------------|| 11. | Организовать | Регулярно | Департамент || | расширенные | | потребительского рынка и || | презентации | | предпринимательства || | оказываемых услуг и | | Кемеровской области, || | товаров, производимых | | департамент экономического || | товаропроизводителями | | развития Администрации || | Кемеровской области, | | области, Кузбасская торгово- || | для организаций | | промышленная палата (по || | среднего и крупного | | согласованию), || | бизнеса Кемеровской | | Государственный фонд || | области, организаций | | поддержки || | потребительского | | предпринимательства || | рынка, а также | | Кемеровской области || | государственных и | | (по согласованию), || | муниципальных | | департамент промышленности || | заказчиков | | и энергетики Администрации || | | | Кемеровской области, || | | | департамент сельского || | | | хозяйства и перерабатывающей || | | | промышленности Кемеровской || | | | области, департамент || | | | строительства Кемеровской || | | | области |------------------------------------------------------------------------------- Первый заместитель Губернатора Кемеровской области В.П. Мазикин